El banco alemán del polémico anuncio del aeropuerto de Palma retira la lona y pide disculpas

PalmaEl grupo financiero alemán Sparkassen-Finanzgruppe ha anunciado que retirará la lona publicitaria instalada en el aeropuerto de Palma después de la polémica generada por su mensaje y ha pedido disculpas por el impacto que ha tenido en Mallorca.

"Lamentamos profundamente que el mensaje que pretendíamos transmitir no haya tenido éxito y se haya percibido en Mallorca como una falta de respeto", ha señalado la entidad en un comunicado. El grupo ha admitido que los matices humorísticos de la campaña pueden interpretarse de manera diferente según la lengua y el contexto cultural, lo que puede provocar "percepciones no deseadas".

La lona, situada en la fachada del edificio de aparcamientos del aeropuerto y visible desde la salida principal de la terminal de llegadas, exhibía el lema en alemán 'Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen', una frase que puede traducirse, aproximadamente, como 'lo que pasa en Mallorca, se liquida en Mallorca'.

La campaña había sido impulsada por Sparkassen-Finanzgruppe y Wero, un sistema europeo de pagos digitales similar a Bizum, con el objetivo de promocionar sus servicios de pago. Sin embargo, el mensaje generó una fuerte controversia por el uso de la palabra Malle, una denominación coloquial muy extendida entre una parte de los turistas alemanes para referirse a Mallorca.

Este término se asocia a menudo a un imaginario turístico vinculado al ocio nocturno, las fiestas multitudinarias y los excesos, especialmente en zonas como El Arenal. Precisamente esta lectura es la que motivó la reacción del Gobierno, que el pasado viernes reclamó la retirada inmediata de la campaña al considerar que transmitía una imagen de la isla ligada a un modelo turístico que las instituciones intentan superar.

Ahora, el grupo financiero ha reconocido que comparte la valoración expresada por el Ejecutivo y ha confirmado que ya ha dado instrucciones para que la lona sea retirada.

Un debate que va más allá de un anuncio

La polémica llega en un contexto especialmente sensible en Baleares. El inicio de la temporada turística deja cifras récord de llegadas y de gasto, pero también ha intensificado el debate social sobre los límites del modelo turístico y los efectos sobre la población residente.

La dificultad creciente para acceder a una vivienda, el aumento del coste de la vida, la saturación de infraestructuras y servicios y la percepción de una pérdida progresiva de calidad de vida han alimentado durante los últimos años las protestas contra la masificación turística.

En este contexto, la presencia de un mensaje publicitario íntegramente en alemán en el principal punto de entrada de las Islas fue interpretada por numerosos usuarios de las redes sociales como un ejemplo de la dependencia económica del turismo y de la proyección de una imagen de Mallorca orientada exclusivamente al visitante extranjero.

La retirada de la lona pone fin a una controversia que, durante los últimos días, ha trascendido el ámbito publicitario y ha reabierto el debate sobre la imagen que se proyecta de Mallorca y sobre qué modelo turístico quieren las Islas para el futuro.