El consejero de Turismo carga contra Aena por el cartel en alemán: "La arrogancia ya la teníamos aquí"
El responsable de Turismo se había mostrado crítico con la lona publicitaria ubicada en Son Sant Joan, íntegramente en alemán
Palma"La lección del día es extraordinaria", así se ha expresado el consejero de Turismo del Govern, Jaume Bauzà, después de conocer que el banco alemán que se anunció con el polémico mensaje en un cartel publicitario ubicado en el aeropuerto de Palma lo retirará. Bauzà ha agradecido este lunes la decisión de la empresa que ha decidido quitar el cartel publicitario: "Sparkassen escucha las quejas de los residentes, entiende el malestar y retira el cartel", ha añadido en una publicación de su perfil de X. Por contra, el consejero se ha mostrado especialmente contundente con Aena, a quien le ha recriminado una falta de educación. "Hoy el sentido común ha llegado de Alemania. La arrogancia ya la teníamos aquí", ha apuntado.
El grupo financiero alemán Sparkassen-Finanzgruppe ha anunciado este lunes que retirará la lona publicitaria instalada en el aeropuerto de Palma tras la polémica generada por su mensaje y ha pedido disculpas por el impacto que ha tenido en Mallorca. "Lamentamos profundamente que el mensaje que pretendíamos transmitir no haya tenido éxito y se haya percibido en Mallorca como una falta de respeto", ha señalado la entidad en un comunicado. El grupo ha admitido que los matices humorísticos de la campaña pueden interpretarse de manera diferente según la lengua y el contexto cultural, hecho que puede provocar "percepciones no deseadas".
La lona, situada en la fachada del edificio de aparcamientos del aeropuerto y visible desde la salida principal de la terminal de llegadas, exhibía el lema en alemán 'Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen', una frase que puede traducirse, aproximadamente, como 'lo que pasa en Mallorca, se liquida en Mallorca'.
La campaña había sido impulsada por Sparkassen-Finanzgruppe y Wero, un sistema europeo de pagos digitales similar a Bizum, con el objetivo de promocionar sus servicios de pago. Aun así, el mensaje generó una fuerte controversia por el uso de la palabra Malle, una denominación coloquial muy extendida entre una parte de los turistas alemanes para referirse a Mallorca.
Este término se asocia a menudo a un imaginario turístico vinculado al ocio nocturno, las fiestas multitudinarias y los excesos, especialmente en zonas como El Arenal. Precisamente esta lectura es la que motivó la reacción del Gobierno, que el pasado viernes reclamó la retirada inmediata de la campaña al considerar que transmitía una imagen de la isla ligada a un modelo turístico que las instituciones intentan superar. Ahora, el grupo financiero ha reconocido que comparte la valoración expresada por el Ejecutivo y ha confirmado que ya ha dado instrucciones para que la lona sea retirada.
Un debate que va más allá de un anuncio
La polémica llega con el inicio de la temporada turística que deja cifras récord de llegadas y de gasto, pero también ha intensificado el debate social sobre los límites del modelo turístico y los efectos sobre la población residente. La creciente dificultad para acceder a una vivienda, el aumento del coste de la vida, la saturación de infraestructuras y servicios y la percepción de una pérdida progresiva de calidad de vida han alimentado durante los últimos años las protestas contra la masificación turística.
En este contexto, la presencia de un mensaje publicitario íntegramente en alemán en el principal punto de entrada de las Islas fue interpretada por numerosos usuarios de las redes sociales como un ejemplo de la dependencia económica del turismo y de la proyección de una imagen de Mallorca orientada exclusivamente al visitante extranjero. La retirada de la lona pone fin a una controversia que, durante los últimos días, ha trascendido el ámbito publicitario y ha reabierto el debate sobre la imagen que se proyecta de Mallorca y sobre qué modelo turístico quieren las Islas para el futuro.