El Gobierno ataca Aena por la publicidad de 'Malle' : "Inaceptable, merecemos mucho más respeto"

PalmaEl consejero balear de Turismo, Jaume Bauzà, ha criticado a Aena por permitir instalar una gran pancarta publicitaria en elaeropuerto de Palma que transmite una imagen de Mallorca basada en los excesos y contraria al modelo de calidad que impulsan las instituciones públicas de las islas. "Es inaceptable, merecemos mucho más respeto", ha denunciado después de leer la noticia publicada por el ARA Balears.

En un mensaje publicado en la red social X, Bauzà ha calificado de “inaceptable” esta gran lona de color rojo colgada en la entrada del aparcamiento del aeropuerto, en la que se lee 'Was auf Emmalli passiert, wird auf Emmalli beglichen' (lo que pasa en Mallorca se queda en Mallorca). La campaña, visible para los miles de turistas que transitan por la zona cada día, ha sido impulsada por Sparkasse, una red bancaria alemana de cajas de ahorros, y Wero, un sistema europeo de pagos instantáneos para enviar y recibir dinero desde el móvil.

El conseller ha responsabilizado a Aena, propietaria y gestora del aeropuerto, de autorizar esta publicidad mientras las administraciones públicas de las Baleares trabajan para promover un turismo "más responsable, sostenible y compatible con la vida de los residentes". Bauzà ha denunciado que el uso del término 'Malle' supone "una caricatura turística" que reduce Mallorca a un destino de "barra libre y negocio rápido", y ha advertido que el mensaje que se proyecta es que en la isla "todo vale" y que funciona como un "parque temático de excesos".

El apodo 'Malle' no figura en el diccionario alemán, pero es una abreviatura coloquial y muy extendida con la que muchos alemanes se refieren a Mallorca, especialmente en contextos vinculados al verano, la fiesta y las vacaciones.

El consejero recuerda que el Gobierno, los consejos insulares y los ayuntamientos hace años que promueven un debate sobre los límites y la responsabilidad del modelo turístico, por lo que considera contradictorio que una campaña de estas características se sitúe precisamente en la principal puerta de entrada de las islas, por la que se prevé que pasen 20 millones de viajeros este año.

En este sentido, Bauzà ha reclamado a Aena "más respeto" hacia la imagen de Mallorca y hacia los esfuerzos institucionales para avanzar hacia un modelo turístico más equilibrado entre el disfrute de los visitantes y el respeto por la calidad de vida de los residentes.

MÉS lleva el caso al Parlamento y exige retirar la campaña

La respuesta a la campaña no ha llegado solo por parte del equipo de Gobierno, sino que la oposición también se ha mostrado muy crítica. Concretamente, MÉS per Mallorca ha registrado una proposición no de ley (PNL) en el Parlament para exigir la retirada inmediata de la campaña. A través de un comunicado, han remarcado que la consideran “ofensiva” y representativa de un modelo turístico basado en “la banalización comercial de Mallorca y el turismo de excesos”.

La iniciativa también carga contra el modelo de gestión de Aena, que el partido define como “centralizado, extractivo y ajeno a los intereses de las Islas Baleares”, y denuncia que las decisiones sobre los aeropuertos se toman desde Madrid sin participación real de las instituciones baleares. En el texto, MÉS vincula directamente la política aeroportuaria con la masificación turística y la crisis de vivienda, y rechaza las ampliaciones previstas en los aeropuertos de Palma e Ibiza porque, asegura, incrementan la presión sobre el territorio y consolidan “un modelo económico insostenible”.

La formación ecosoberanista reclama también avanzar hacia la cogestión aeroportuaria efectiva y reprueba tanto al presidente de Aena, Maurici Lucena, como al director del aeropuerto de Palma, Tomás Melgar, por haber permitido una campaña que, según considera, “menoscaba la identidad y los intereses sociales de Mallorca”.

De hecho, el portavoz de MÉS per Mallorca, Lluís Apesteguia, también hizo un tuit en la red social X donde aseguraba que esta campaña era un ejemplo más de "maltrato colonial". "Que Aenapermita esta publicidad en el aeropuerto de Son Sant Joan es una muestra más del menosprecio absoluto, van abiertamente en contra de los mallorquines para sacarnos todo el jugo", sentenció.