Cómo el Mallorca Live ha acumulado 3,5 millones de públicos en pocos años

PalmaEn el Mallorca Live, en realidad, la música es secundaria. Esta sensación, que cada vez se repite más al hablar de festivales, deviene una certeza en el caso isleño si se analiza la arquitectura financiera que sostiene los eventos vinculados a la marca Mallorca Live. Encabezando todos, un festival que dentro de dos semanas celebrará su novena edición reconvertido en el Mallorca Live Occident. La entrada de nuevos patrocinadores y socios a la nueva promotora La Isla & Co es el último paso en un camino repleto de incontables movimientos mercantiles difíciles de seguir y, sobre todo, de descifrar: la punta del iceberg de un entramado de decenas de sociedades que mueve millones de euros públicos para convertir la cultura en un activo financiero.

Detrás del Mallorca Live no hay una empresa, ni dos, ni tres. Hay una red de sociedades encabezadas por el holding Soy Porque Somos, creado en el año 2020. La matriz, pues, inició la actividad cuatro años después de la primera edición del festival, que se hizo en Son Fusteret a finales de abril de 2016. Además de esta, existen una veintena de sociedades vinculadas a la marca, muchas de las cuales comparten domicilio social y administrador –el director del festival, Álvaro Martínez. El aprovechamiento de recursos públicos por parte de estas entidades ha devenido recurrente en los últimos años y, lejos de menguar, se ha incrementado. En el caso de la Agencia de Estrategia Turística de las Islas Baleares (AETIB), por ejemplo, se ha pasado de una aportación de 70.247 euros en el año 2019 a 413.223 en 2025. Los patrocinios, sin embargo, son solo una de las vías con que la red Mallorca Live –que incluye los ciclos Mallorca Live Nights y Es Jardí– aprovecha recursos públicos.

Más de tres millones y medio de públicos

Sin contar los patrocinios y subvenciones de 2026, aún pendientes de asignar, desde 2021 el entramado ha recibido al menos 3.534.000 euros públicos, de los cuales más de 2.600.000 desde 2023. En los últimos tres años, los patrocinios de la AETIB para el festival Mallorca Live, que se han otorgado a tres entidades diferentes, suman más de 1.400.000 euros: han pasado de 122.264 euros en 2022 a más de 400.000 en 2025.

Este último, el de 2025, se enmarcaba en una convocatoria pública de patrocinio de grandes acontecimientos culturales y deportivos. El objetivo era inyectar fondos a acontecimientos con gran repercusión mediática que se programan fuera de lo que la AETIB considera temporada alta –del 1 de julio al 15 de septiembre– y que, según dice la convocatoria, posicionan el destino en el "top of mind del público objetivo". En el mismo texto se explica que la AETIB busca, con estos patrocinios, la "diversificación de la oferta" y la "desestacionalización del destino".

Entre los requisitos se especifica que el patrocinio no supere el 30% del presupuesto. En la misma convocatoria se permite una financiación pública del 70% del total del gasto real. L’ARA Balears ha pedido detalles concretos de las contraprestaciones pactadas a la Conselleria de Turisme, Cultura i Esports, que ha respondido que “el órgano de contratación no puede proporcionar el detalle de estas contraprestaciones, ya que supondría la revelación de datos confidenciales”, entre las cuales “análisis y estrategias facilitadas por una entidad privada”. Por otro lado, sobre “la ausencia de competencia” mencionada en el proceso de adjudicación de los patrocinios a Mallorca Live, la Conselleria señala que “solo un operador puede prestar el servicio relacionado con el festival, ya que es el único titular del evento ‘Mallorca Live Festival’ [...] Por lo tanto, si la AETIB decide patrocinar este evento concreto, dentro del marco de una convocatoria pública, por su relevancia y posicionamiento de marca, lo ha de hacer necesariamente con la empresa que ostenta el registro y exclusividad del nombre y el formato. Es esta exclusividad la que justifica jurídicamente la ausencia de competencia para este evento específico”.

La apuesta por el “turismo cultural”

El patrocinio de la AETIB no es, ni de lejos, el único que se ha otorgado al Mallorca Live en los últimos años, y se vincula la apuesta institucional por el conocido como turismo cultural, que ha encontrado en el festival de Calvià uno de sus emblemas más grandes, como demuestra su presencia en ferias como la ITB de Berlín y FITUR en los últimos años. La Fundació Turisme Responsable de Mallorca destinó 260.000 euros en 2023 y la entidad publicoprivada Fundació Calvià 365, otros 260.000 entre las ediciones de 2024 y 2025, según consta en la Plataforma de Contratación del Sector Público. Después de todos estos patrocinios, las previsiones de los organizadores, según una nota de prensa enviada el 30 de abril, es que en la edición de 2026 del festival se supere un 15% del público internacional.

Al margen de los patrocinios, las empresas y agrupaciones de la red Mallorca Live han sido beneficiarias de diversas subvenciones desde 2021 de entidades como el Consell de Mallorca o el Institut d’Estudis Baleàrics, entidad de referencia en el ámbito cultural isleño en cuanto a financiación pública y que ofrece una subvención específica para ferias y festivales. Los organizadores de Mallorca Live solicitaron esta ayuda para diferentes eventos en las ediciones de 2024 y 2025 y, en el caso del festival, se les concedió el importe máximo, 75.000 euros por evento. En esta convocatoria, sin embargo, el importe concedido no equivale necesariamente al importe que finalmente se recibe: para obtener la totalidad de la ayuda se ha de justificar con memorias, facturas y justificantes de pagos. Según el portal del Sistema Nacional de Publicidad de Subvenciones y Ayudas Públicas, en el año 2025 este festival recibió 58.534 euros del IEB, mientras que en 2024 fueron 26.751, es decir, que el importe percibido equivalía a poco más de un tercio de los 75.000 euros concedidos inicialmente. Además de estos 26.000, en 2024 la red Mallorca Live recibió más de 600.000 euros procedentes de diversas instituciones.