Las familias, especie turística en extinción en Ibiza

IbizaNo solo las lagartijas se extinguen en Ibiza. También la familia, como unidad básica de consumo turístico, es rápidamente sustituida en la mayor de las Pitiusas por los grupos de clubbers y los ‘ricos de verdad’. Dentro de los ricos de verdad también hay familias, es cierto –no son infrecuentes los pihippies en zonas como Santa Gertrudis: visten telas naturales, contratan niñeras para los hijos y se trasladan en Land Rover. Pero, cuando digo familias, me refiero a familias normales, aquellas que, tanto si vienen de Liverpool como de Múnich o de Burgos, tienen un poder adquisitivo medianito y unas vacaciones en unas fechas determinadas. No son ni expats ni clubbers, no son ni ricos ni pobres: son familias. Aunque no lo parezca, no hace tanto tiempo estas familias constituían la base del turismo en la mayor de las Pitiusas: familias españolas con dos hijos y hipoteca, ruidosas familias británicas en las que hasta bebe cerveza la suegra; con estancias en hoteles bastante más prolongadas que las actuales: de una, dos, a veces, tres semanas.

La progresiva desaparición de las familias ha levantado la lógica inquietud entre la Administración y una parte del empresariado ibicenco. Está bien ser una potencia mundial en discotecas, pero muchos sectores se observan con recelo el hecho de ser ‘solo esto’. La tendencia se apreciaba desde antes de la pandemia, pero, después de la apocalipsis vírica, Ibiza ha renacido más juvenil que nunca, más festiva y hedonista, ideal para la foto de Instagram como un adolescente que se alimenta solo de likes. Nada de familias, por tanto. Este renacimiento se expresa en la mejor oferta de ocio nocturno del mundo. Es un hecho objetivo. Lo reconoce el último ranking de la revista DJ Mag y también lo han reconocido los Golden Moon Awards de 2025 que otorga la International Nightlife Association.

77 hoteles para adultos

También se expresa en la progresiva desaparición de los hoteles “normales” y su sustitución por el adult only, un tipo de categoría hotelera que busca el poder adquisitivo más alto de las parejas jóvenes como objetivo preferente, frente a la tradicional prudencia de las familias: si sois cuatro o cinco a gastar, bien hay que vigilar la cartera; si todavía solo sois dos, el gasto se puede estirar un poco más. Una simple búsqueda en Booking.com nos da una idea de la dimensión del adult only: 77 hoteles clasificados como solo para adultos en la plataforma. Entre ellos, auténticos gigantes de la hotelería ibicenca: The Unexpected Ibiza Hotel (Playa d’en Bossa, 181 habitaciones); Ushuaïa Ibiza Beach Hotel (Playa d’en Bossa, 415 habitaciones); Meliá Ibiza (Santa Eulària des Riu, 285 habitaciones), Cala San Miguel Ibiza Resort by Hilton (puerto de San Miguel, 196 habitaciones), Grupotel Ibiza Beach Resort (Portinatx, 190 habitaciones)... La lista es larguísima. No faltan tampoco pequeños establecimientos, a veces de propiedad familiar, que han apostado igualmente por el adult only. En los últimos años la oferta se ha extendido a zonas del norte de la isla, tradicionalmente alejadas del turismo juvenil, como Portinatx y el puerto de San Miguel. No hay ninguna cifra oficial de plazas hoteleras para adultos, pero es claro que, lo que antes era una oferta de nicho –prácticamente residual– ha devenido estructural.

Probablemente mayoritaria. A los hoteles adult only solo van adultos, pero, en cambio, es evidente que en los hoteles normales no todo lo que va son familias. Oficialmente, las autoridades turísticas ibicencas todavía tratan de promover una imagen de Ibiza amable e inclusiva, diversa y abierta a todos, con una potente oferta cultural y de patrimonio. Si entráis en el portal oficial Ibizatravel o en su cuenta de Instagram, es la imagen que se intenta vender: aguas cristalinas, gastronomía, tradiciones como el ball pagès, competiciones deportivas... No veréis ninguna discoteca. Si abres la versión web, te recibe una fabulosa imagen de Dalt Vila tomada desde el baluarte de Santa Lucía, patrimonio de la Unesco en toda su esplendor. Ibizatravel tiene 72.700 seguidores en Instagram. No está nada mal.

Pero queda muy lejos del impacto que tiene la fiesta: la cuenta de Ushuaïa tiene 1,6 millones de seguidores en Instagram; un club con solo un año de historia como UNVRS tiene 520.000; medios no oficiales como Ibizaspotlight, centrados en la noche y servicios complementarios, tienen 200.000 seguidores. La primacía del ocio nocturno es abrumadora. La Administración ha intentado reaccionar con iniciativas como la web ibizafamilymoments, con la implicación del Consell, ayuntamientos y Fomento del Turismo; publicita lugares y actividades adecuadas para niños y adolescentes; también pone en marcha un sorteo de dos viajes a Ibiza para familias con todo incluido. El presupuesto de la iniciativa es de 100.000 euros. Es un poco como enviar a David a luchar contra Goliat, pero sin siquiera darle una piedra para lanzar.

Algunas voces importantes del sector turístico han advertido del riesgo que comporta la operación ‘solo adultos’. La más preeminente ha sido la del director de Sirenis Hotels & Resorts, Pedro Matutes, que ha hablado de manera reiterada de la “pérdida de diversidad” del turismo ibicenco y de la amenaza que comporta para el destino. De hecho, los hoteleros ibicencos, antaño siempre unidos bajo el paraguas de la Federación Hotelera, afrontan ahora divididos la transformación radical y profunda que sufre Ibiza como destino turístico: Palladium Hotel Group (propiedad del grupo Empresas Matutes) ya dejó la Federación en 2024 y, hace unos meses, lo hizo Vibra Hotels –la cadena con más plazas hoteleras de Ibiza, con una treintena de establecimientos. Los hoteleros se han dividido. Las discotecas marcan la agenda. Y Ibiza viaja a toda velocidad hacia un futuro sin familias. Al menos, en las habitaciones de hotel.