Los hablantes sabemos que las palabras raramente son inocentes. Somos plenamente conscientes de que las usamos cargadas de valores y connotaciones sociales que hemos aprendido a lo largo de nuestra experiencia como miembros de una comunidad lingüística. Para muchos de nosotros, la palabra ‘estaca’ ya no designa únicamente un palo clavado en el suelo y ha devenido, con la canción de Lluís Llach, un símbolo de la voluntad colectiva de superar la opresión. El significado social y emocional del vocablo ‘estaca’ va, por tanto, mucho más allá de su significado estrictamente literal.

Vivienda asequible, cambio de modelo turístico, sostenibilidad, grandes infraestructuras... La política del humo no entiende de color político, y no hay institución que no haga grandes anuncios que después no se convierten en hechos. Buscar el impacto de los titulares ya se ha convertido en una forma de gobernar y nos encontramos ante dirigentes políticos que confunden el relato con la acción. Ante problemas estructurales, se nos presentan promesas de impacto inmediato como respuesta. Pero la complejidad de la realidad acaba desactivando. "Con las redes sociales, los medios tradicionales no controlan tanto la agenda mediática, lo que hace que exista la necesidad de estar constantemente comunicando", comenta el politólogo Guillermo Bezzina. Cada organismo tiene su gabinete de comunicación, cuya misión es "ocupar la agenda informativa", a veces por "tapar la falta de acción política". "Si no comunicas, parece que no haces nada. Pero muchas cosas son a largo plazo y es complicado ejecutar una política estrella dentro de una legislatura", añade, además de subrayar que esta situación no es exclusiva de Baleares sino una dinámica general.

La creadora de contenido y también formadora en técnicas y narrativas audiovisuales Marta Fernández cree que la persona que inventó elscroll –desplazarse hacia arriba, hacia abajo o hacia los lados con el dedo sobre una pantalla con el objetivo de ver más contenido– se arrepiente. Esta técnica, que permite mirar una gran cantidad de contenido en poco tiempo ha afectado a la capacidad de atención de los ciudadanos, que en la actualidad "es muy corta, porque nos hemos acostumbrado a un consumo interminable", según Fernàndez. No somos capaces ni de leer un libro", lamenta.

Aina Benítez conoció al director de Yo sé + que tú de IB3, Àngel Aguiló Palou (Palma, 1980), cuando tenían catorce años, en el instituto Joan Alcover de Palma. Coincidieron en 2º de BUP, pero fue en 3º cuando realmente se hicieron amigos, ya que compartían pupitre. Con ellos también se sentaba Imma, la tercera pierna de esta tríada. Curiosamente, Ángel y Aina repitieron curso. "Repitimos por vagos, pero creo que ninguno de los dos lo cambiaríamos. Aquel curso de repetidores fue muy divertido", recuerda la amiga del comunicador, que acumula más de 25.000 seguidores en Instagram.