A principios de 2011 el diseñador gráfico palmesano Jaume Vich, de 26 años, se encargó de coordinar la exitosa campaña de lipdub ‘Mallorca m’agrada’ de l’Obra Cultural Balear (OCB). Ya en 2008 la entidad había iniciado la de ‘Cafè per la Llengua’ con caras conocidas como la del tenista Rafel Nadal. Según el comunicado oficial, la nueva iniciativa pretendía “promover el rearmamento moral de la gente que ama Mallorca”. Muchos pueblos se implicaron en la elaboración de vídeos colectivos que reivindicaban elementos de identidad propios. En junio, aquella inyección de autoestima derivaría en frustración. El popular José Ramón Bauzá ganó las elecciones autonómicas. Sus cuatro años de legislatura estarían presididos por una actitud claramente hostil hacia la lengua y la cultura catalanas.

Si a determinados partidos de fútbol, ​​máxima expresión del encefalograma plano, se les puede llamar "clásicos", con el mismo o con mayor motivo se puede utilizar esta denominación para los recuerdos de los quioscos y de las tiendas de souvenirs que llevan décadas circulando. Indemnes al paso del tiempo, impávidos ante los cambios de las modas, inasequibles al olvido, afectadas si acaso, y sólo, por el desgaste que les ocasiona el sol, las postales, las toallas y las camisetas que llevan estampado el nombre de Mallorca reinan por los siglos de los siglos en su ámbito.

El investigador canario Fernando Estévez González, fallecido en 2016, es autor del ensayo póstumo Souvenir, souvenir. Un antropólogo ante el turismo (2019). "En la pompa del consumo turístico –dice–, el souvenir representa la encarnación del gasto inútil. Como principal medio simbólico del turismo, este pequeño recuerdo, producido al por mayor, no puede ocultar su banalidad, pero contribuye a hacer tangibles las experiencias intangibles del viaje".